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什么是分类广告

报纸分类广告作为报纸的一种广告形式,已逐步被广大受众所接受和认可,因为从其形式上来讲,分类广告分类清晰、形式简洁、版面固定;从其内容上讲,分类广告信息量庞大,可查阅性强,极大地满足了人们日常的生产、生活需求。广告好比一架桥梁,将广告客户和读者,读者和读者连接了起来,他们之间可以互通有无,各取所需。

        分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。刘珍在其文章《报纸分类广告的经营策略》中这样认为:“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。”

        刘建明在其主编的《宣传舆论学大辞典》中这样说:“所谓分类广告,又称"需求广告"。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉,比较适合个人或小企业、小团体使用。”这被认为是目前对分类广告所下的一条比较全面的定义。

        综合以上资料,依据从事分类广告的一些经验,笔者认为可以这样界定一下分类广告:内容上,按一定标准(主要是依据广告内容)将广告分门别类,每一类别冠以相应的标题;形式上,单位广告面积较小,按类别集纳成规模(半版、一版或多版),版面形式、版面位置、出版时间相对固定。用一个形象的说法,分类广告可以被认为是一个“广告集装箱”,它在设计制作方面相对简便,且传播迅速,价格低廉。