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四川省强势媒体分析

四川发行量最大的报纸是什么报纸?什么报纸效果最好?

        四川发行量最大的报纸是哪份报纸?哪家报纸?或者什么报纸?还有我的产品或者服务在四川适合刊登什么报纸?什么报纸效果最好?这些都是客户在四川投放广告前十分关心的问题,只有对四川主流强势报纸媒体有一个充分地、全面地了解、认识,这些问题就迎刃而解了。这样,客户就能使自己的产品或服务广告在成都地区乃至四川全省做到精准投放,取得良好的效果。下面我们就四川3大强势报纸媒体:华西都市报、成都商报、成都晚报从发行地区、发行量、发行周期、报纸性质、读者分析、媒体分析这几个方面认真地做了比较、分析,希望能给你带来更大的帮助。


华西都市报

发行地区:四川省
发行量:1150000
发行周期:每日
报纸性质:综合性都市新闻类
读者分析:男性53.1%,女性46.9%,25-45岁49.7% 大专以上22.7%
媒体分析:中国西部发行量最大、可读性极强的西部第一畅销报。覆盖程四川省、重庆市各中小城市,影响力强。主要面向都市广大市民。


成都商报

发行地区:四川省
发行量:1100000
发行周期:每日
报纸性质:综合性都市新闻类
读者分析:男性55.9%,女性44.1%,25-45岁54.1% 大专以上21.9%。
媒体分析:《成都商报》是一张综合性城市市民生活日报,由成都日报报业集团主管主办,目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发行量稳定100万份,最高发行量110万份,全部为读者自费购买,年广告收入5亿元,以单张报纸计,是西部地区唯一进入全国报业广告收入前十强的报纸。


 成都晚报

发行地区:成都市
发行量:420000
发行周期:每日
报纸性质:综合新闻类
读者分析:1、读者年龄30岁以下 8%;30-45岁65%;45岁以上27%。2、职业:私营企业主74%;中高级管理人员18%;其它8%。3、崇尚品牌程度:品牌是购物时的第一考虑要素97%。
媒体分析:成都晚报发行网络高密度覆盖市区,辐射近远郊区及绵阳、德阳、乐山等周边市地州,目前发行量40万份左右。《成都晚报》创刊于1956年5月1日,是《成都日报》集团三大报纸之一。刊头为江泽民同志题写。2001年7月1日改制并改版为四开小报,版式为国际流行瘦型报,并第一次明确地将报纸定位在"大众化,平民化,都市化,时尚化"。

 广告媒体选择的决定要素

       企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体,比例相当高。中国广告起步较晚,大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态,特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念,一方面让多少企业主承受巨大资金压力,另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。    媒体的评估与选择是技术也是艺术,成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一,进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。


营销目标决定媒介选择

        两者寻求最大限度的吻合。扩大企业以及产品知名度、好感度与增加企业销售额的不同营销目标就有不同的媒介选择,前者以信誉较高的大众媒介为主,后者增加售点广告与邮寄广告为主。如果你业务的区域性很强,只在一个城市甚至几个街区,你就没有必要在别的地方瞎浪费钱了,在本地晚报或者日报上营销就行了,或者挨家挨户发送宣传单。能为你营销目的服务的媒介绝不止是四大媒介,能够传播你业务信息的任何工具,都应纳入你的媒介选择范围。无论是中央电视台“新闻联播”节目后代价上亿的广告时段,还是网上的一个小徽标,还是只印有你商号及地址电话的名片,都可以是你展开营销的工具。央视未必与企业市场基础配对。在现实市场运作中,企业在各地市场的销售状况并不相同,正如每个企业都存在重点、次重点或待开发市场一样。与之相反,央视对全国的影响力趋于平均,因此不能根据广告主的市场变化采取灵活的预算分配。作为仍处在区域市场阶段的广告主,在全国市场通路还未完善的情况下,选择央视的确存在不同程度上的浪费;即使是已经拥有全国市场的广告主,把预算完全集中在央视也未必就是妥善之举。原因很简单,央视对各地实际销售的促进远远小于其对品牌形象的拉动,这显然无法满足企业的实际需要。


目标对象最有说服力

        消费者行为研究告诉我们,消费者的行为是存在差异性的,这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视、广播、报纸、网络及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众、读者和网民,在不同的媒体、网站上或不同的节目时段或栏目中刊播广告,路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区,显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外,电视、广播、报纸、网站等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此,企业在选择广告媒体时,首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯、他们的喜好,应该有针对性地选择频道,甚至具体到某个节目,选择合适的媒体及传递方式,使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。

        一个具有良好创意的广告,就一定能收到应有的效果吗?未必。因为,广告媒体的选择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”,广告主必须选择买家看的媒体,广告才能出效果。如购买高级化妆品的女性,她们经常喜欢收看时尚和娱乐节目,购买汽车的高收入人群体,他们喜欢的是财经频道。掌上电脑的广告较多地出现在22点以后,因为掌上电脑的目标用户业务繁忙应酬多,回家看电视时一般很晚。

        消费对象有怎样的媒体接触习惯,喜欢看哪些节目,哪些频道,都在什么时间看等等是媒体选择必须非常重视的问题。一个节目或频道不能简单地因其收视率高便称其“好”,反之则称其“差”。传统的黄金时间的概念也不应束缚我们对收视时段的思考。晚间七八点钟并不就比十点以后的时段好。保险等的广告可能会选择在深夜播出,因为考虑到为事业和家庭打拼的白领通常回家较晚,同时夜深人静时人们更能以平静的心情来思考对高关心度的产品的抉择。每个群体差异是非常大的,并不是都能“假如”出来的。基于此,在选择媒体前一定要熟悉市场,并有较深入的市场研究和消费者调查,这样我们做出的结论才是基于理性的分析而非简单的猜想,才会更有说服力。


 产品特点是选择的关键

        适合自己产品特性的媒体才是最好的,“产品特性”决定了广告媒体投放的选择。央视调查咨询中心曾对我国360份主要报刊及340个主要电视台的打印机广告进行监测,结果表明,打印机行业报刊媒体投放额是电视媒体投放额的3倍多。这说明,IT行业产品技术性强、专业术语多等特点,使其广告投放媒体的选择更倾向平面广告。